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百度“下架”医疗关键词广告教育广告还有多久?

作者:admin 日期:2019-06-24 15:29

  多知网5月9日消息▯,▯▯“魏则西事件▯▯”持续发酵到现在,今天百度终于做了实质性的回应,撤下所有医疗关键词广告,开始全面整顿医疗推广▯、整顿竞价排名。

  再搜“癌症”▯▯▯、▯“妇产”▯▯、“中风”这些过去被各路包治疑难杂症的医院推广信息占据的关键词页面,变得前所未有的“干净▯▯▯,百度百科、新闻、医疗图片,回归本应该有▯▯:的状态▯。

  “魏则西事件”让百度陷入了一场空前▯?的信任危机,在垄断搜索行业多年后,百度第一次迎来如此密集的全民拷问。毫无信誉可言的医疗推广和“一切向钱看▯▯”的百度竞价排名一直是舆论指责的核心,只是这一次,魏则西之死成了压垮▯▯。所有人忍耐底限的最后一根稻草▯▯▯。

  伴随这次事件的持续发酵▯▯,国家网信办调查组对百度搜索提出三方面整改要求,百度表示将在六个方面全面落实▯▯▯。在百度的六条整改措施中,两条直接针对医疗推广的整顿▯▯,两条针对百度竞价排名的整顿,两条针对风险提示和网民权益保障的重建。

  而其中关于百度竞价排名的整改又更加受到各行各业的关注,尤其是教育培训行业▯▯▯。因为,排在医疗推广之后,教育是百度竞价排名的另一重灾区。

  教育机构对于百度的态度一直是▯▯“又爱又恨▯▯”▯▯▯。爱的是用户获取精准▯,恨的是不断水涨“船高的投放价格。有点讽刺意味的是▯,生命健康和教育发展▯▯▯,正好涵盖了一个人需求迫切性最高的两方面。

  培训机构,其中以留学公司为甚,百度投放的成本占营收10%-25%▯▯▯,其中这部分费用中▯▯,一大部分都被用于做关键词的竞价排名。像“留学▯”、“出国”、“雅思”、▯“托福”▯▯▯,这些都是价格高昂的搜索热,门词▯▯▯。

  而这次▯▯▯,百度针对竞价排名出台的两个整改措施是:1、对于商业推广结果▯,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉为主,价格为辅的排序机制;2、控制商业推广结果的数量▯▯,每个页面商业推广信息条数占比不超过30%。

  现在在百度上搜索“留学”、“出国”这类▯▯;目的导向;明▯▯“确的搜索热词,排在前面的是5条留学公司的推广连接,不多不少▯▯,正好占了整个页面的30%。再搜索“雅思”、“托福”这类!学术关键词,▯▯“雅思”页面和“托福”页面明显也干净不少 ▯▯。不再被各种培训机构推广链接刷屏▯,关于考试本身的学术解释和官方报名网站出现在了第一页▯▯▯。

  从呈现结果上看▯▯▯,百度确实开始对包括教:育在内的推广链接做了整改▯。但百度所表示的,要做▯“信誉为主▯,价格为辅▯▯▯”的排序机制▯▯▯,这里却没有给出硬性的衡量指标。

  如何去衡量一家培训机构的信誉▯▯▯?品牌与品牌之间的信誉度,先后又将如何排序?这些百度都还没有给出更明确的答案。

  找错了医院,耽误了病情是性命攸关的事情,那如果找错、了老师,耽误了学生宝贵的、学习时间呢,这是否又是另一种作恶?

  早在“血友病▯▯”贴吧被出售引发众怒之时,百度的警钟即已敲响。整顿完医疗行业之后▯,有关教育培训的推广极有可能就是下一个被要求整顿的行业。

  其实,不管百度是否最终会严格遵循今日的整改要求,去整改竞价排名机制▯▯▯。“魏则西事件▯▯▯”都已经引发了一场受众对百度搜索的严重不信任感▯▯▯,所有的舆论都在指向“百度搜索不可信”。这次影响广泛而深远的信任危机▯,势必将直接给百度投放效果带来负面影响▯▯▯。

  移动端。活跃的当下▯,再没有力量可以去垄断信息导向▯▯▯。这次“魏则西事件”从爆发,到迅速传播▯▯▯,再到形成强大影响力,是多渠道共同发声的结果▯。一个又一个的问题被抽丝剥茧的揭露出来,无法掩盖、逃避。

  虽然百度表示竞价排名要回归▯▯“信誉为主”的说法到底将,如何推行,尚有待观察。但是这场事件之下,受众产生的强大的舆论影响力、所有人对事件背后的问题合力追源的趋势更加不容忽视。

  于培训机构而言▯▯▯,诚然早已到了市场营销手段全面升级的临界点,但更是到了要回归教学、产品和口碑这些本质问题的时间点。(多知网 邱珣)

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