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你美了广告商笑了!整容医院四成毛利做广告

作者:admin 日期:2019-03-29 13:02

  在不孕不育、皮肤性病领域广泛布局时,来自莆田的民营资本再下一城

  在这个▯▯“看脸▯”的时代,人们开始毫不。避讳地表达对▯▯“颜”的追求。玻尿酸、瘦脸针、割双眼皮、垫鼻子、割眼袋▯▯▯“整容”前几年只在小圈子里传播的私密话题,也变得大众起来。

  日本化;妆术▯、韩国整容术、中国PS术、泰国变性手术,被网友戏称为“亚洲四大神术”。6月15日,曾经号称来自韩国的私立医疗美容连锁集团艺星医疗美容集团(以下简称“艺星医美”)向港交所递交了上市申请。据招股书显示,这家公司实控人为董事长陈国兴▯▯,副董事长▯▯▯、总裁为陈国雄,他们出身自▯▯“莆田四大家族”之一的陈氏家族。

  据中国产业信息网资料显示,医疗美容行业继房地产▯▯、汽车、电子通信、旅游之后的第五大消费热点,成为▯▯“朝阳行业”▯▯。

  目前我国正规的医美机构约9500家▯▯▯,其中民营诊所约6700家,占医美机构总数的七成。

  根据弗若斯特沙利文报告,以2017年美容外科医疗美容服务的收益来说,艺星医美在全国所有的私立医疗美容集团中排第二名▯▯▯,从2015至2017的收益增长率也排第二名▯,跻身▯▯“头部企业”。

  从财务成绩单来看,艺星医美的业绩确实亮眼。其招股说明书显示,2015、2016▯、2017年▯▯,集团收”入分别为4▯▯▯.05亿元▯、7.23亿元、10.37亿元人民币,复合增长率达60%;净利润分别为1298万元▯▯▯、4921万元、1.14亿元人民币,复合增长率更是高达近200%。三年来▯▯,净利润增长了近八倍。

  招股书显示▯,艺星医美的收益主要来源于两部分▯▯:源自于美容外科医疗美容▯▯▯:服务和美容皮肤科医疗美容服务。美容外科医疗美容服务又包括动刀的整形手术和不动刀的注射业务▯▯▯。从主营业务来看,2017年,整形手术服务收益占总收益47.8%,注射医美收益占比38.3%,美容皮肤收益占13.4%。

  目前,艺星医美在中国拥有并经营15家医疗美容机构。成都艺星2017年创造了!7655万元收益,是所有分支机构里的第五名。收益前四分别是上海艺星▯、杭州艺星、北京艺星、温州艺星。有医美从业者告诉记者,上海和成都基本代表了中国整形的最高水平,无论是资本还是客户,都在向这两地靠拢。

  从艺星的招股书来看▯,上述的三类业务,销售数量最多的为注射医美,2017年诊疗人次达14万余人次,平均客单价为2707元;皮肤美容服务销售数量次之,为9▯▯▯.5万人次,平均客单价为1454元;整形手术服务人次则为8.6万人次,平均客单价5755元▯▯▯。

  从毛利水平上来看▯▯▯,根据招股书披露▯▯▯,艺星医美2015~2017年的毛利率分别高达50▯▯▯.4%▯▯、54.2%、53▯.3%。按手术业”务▯▯▯、注射业务和美肤业务的划分来看▯▯▯,其中外科整形手术毛利率更是高达63.5%▯。

  虽然有如此高的毛利润率,但净利润却并不高▯。2015~2017年的综合净利率分别仅为3.2%、6.8%、11%。以2017年的财务数据为例,营收达到了10.37亿元人!民币,毛利润5▯▯▯.53亿元,而净利润仅剩下了1▯.14亿元人民币▯▯。

  钱花去了哪里▯▯▯?招股书显示▯,这一年的销售费用为3.05亿元▯,占同期毛利润比例高达55%▯,其中推广和营销开支就花去2▯▯.08亿元,占同期毛利润38%。成都某整形医院股东告诉成都商报记者,这一组数据也基本勾勒出整个行业的盈利比例,在整个行业里▯▯,广告费用会占据毛利润40%左右▯▯。

  艺星医美的实控人是董事长陈国兴、副董事长总裁陈国雄,二者为同胞兄弟,这两人属于莆田▯“詹▯▯、林、陈、黄”四大家族的陈家。

  天眼查数据显示,“艺星医疗美容集团股份有限公司”的曾用名为▯▯▯“维纳斯医疗美容有限公司”,2009年,维纳斯医疗美容有限公司在浙江杭州成立,2010年12月,据武汉晨报报道▯▯,Yestar韩国艺星医疗美容集团兼并武汉维纳斯整形美容机构:“韩国艺星也因此成为第一家进驻武汉的纯韩医疗美容连锁机构”▯▯。

  2014年,艺星”医美落地成都时,媒体纷纷报道“源自韩国的国际医学美容连锁品牌Yestar艺星整形(成都)西南地区旗舰店在成都隆重开业。▯”2015年,武汉艺星的宣传稿中更是出现“Yestar武汉艺星作为一家纯韩血统的医疗美容机构”等说法。同年,艺星医美签约韩国演员蔡琳为代言人,更加深了其“韩国医美公司”的印象。

  不过,在本次的招股书中,武汉艺星也是艺星医美重要组成机构,却未提及任何韩资内容。从招股书披露的企业架构图中看▯▯▯,艺星医美的实际控制方是董事长陈国兴▯、副董事长总裁陈。国雄,二者为同胞兄弟▯▯▯,而这两人属于莆田“詹、林、陈、黄”四大家!族的陈家。

  “詹、林、陈、黄▯▯▯”旗下的医院曾,在!男科▯▯、妇科、不孕不育、皮肤性病、领域广泛布局,发展至今又开始向整形专科布局,而这些专科共同点是:低风险、高利润、非医保。

  实,控人属陈国兴、陈国雄的艺星医美,存在很多令人诟病的纠纷▯。天眼查信息显示,艺星医美曾有过多次医疗损害责任纠纷、劳动合同纠纷、肖像权纠纷的诉讼。招股说明书也显示▯▯▯,艺星医美存在30项医疗广告违规、77宗肖像权纠纷及4宗医疗事故▯▯▯,用于解决客户投诉及医疗纠纷的赔偿总额为300万元。

  招股书称▯▯,对于医。美领域来说,其业绩高度依赖品牌形象与声誉,这些纠纷、违规会给公司的业绩及前景带来重大不利影响▯。

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